En el documento se explora la relación colaborativa entre la compañía cervecera y su producto desde el inicio de la festividad, una conexión que va más allá de lo comercial y alcanza lo ritual

Junio 2022.- Los vínculos entre la Cervecería Boliviana Nacional y la fiesta del Señor del Gran Poder, que datan desde los inicios de la festividad, representan al espíritu imbatible de todo un sector de la sociedad paceña, que muestra su fe y devoción. Esta relación está plasmada en una memoria fotográfica presentada hoy por Cervecería Boliviana Nacional y el Gobierno Autónomo Municipal de La Paz a la población paceña.

“CBN, a través de su marca Paceña, tiene una relación tradicional con el Gran Poder, es parte de su esencia, de su historia y de su herencia. Este tipo de conexiones no se rompen con tratos comerciales, porque trascienden las leyes de mercado, entran en el campo de lo ceremonial”, explica el Director de Asuntos Corporativos de la compañía cervecera, Ibo Blazicevic.

La memoria fotográfica plasma el sentimiento de pertenencia que existe entre la cerveza Paceña y los participantes en la festividad, interacción que toca el nivel personal, donde se produce una conexión emocional con la cerveza, una relación marcada por la ritualidad.

Desde el inicio

El documento presentado hoy en el Salón Rojo del Palacio Consistorial presenta evidencia fotográfica, que data de principios del siglo pasado, en la que se puede ver la evolución de la fiesta mayor de los andes a través de los años y la incorporación, desde sus inicios, de Paceña como un elemento de la ritualidad.

“Desde principios del siglo XX, las fotografías del Archivo del fotógrafo Julio Cordero revelan que los bailarines de las fiestas populares suelen posar con botellas de cerveza en primer plano, lo que significa que la cerveza ocupa un lugar preponderante como señal de prestigio social de aquel que deja de consumir chicha y muestra su ascenso social al cambiar esta bebida por una Pílsener”, explica la historiadora Rossana Barragán.

La asociación entre las fiestas populares y el consumo de esta bebida puede ser una constante en casi todas las culturas del mundo, pero en el Gran Poder, la cerveza es mucho más que una parte importante del entramado social en la fiesta; es el intermediador de las relaciones sociales y comerciales… es parte esencial de esta fiesta. A lo largo de los años, la presencia de la cerveza Paceña, marca insignia de la Cervecería Boliviana Nacional, en la fiesta del Gran Poder se ha ido consolidando al punto que es difícil disociar ambas categorías.

Caseritas y folkloristas responsables

Durante la última década, CBN en coordinación con el GAMLP, la Asociación de vendedores en vía pública y la Asociación de Conjuntos Folclóricos del Gran Poder implementó los programas de prevención “Yo vendo responsablemente” y “Folcloristas responsables” con el objetivo de promover el consumo responsable de bebidas alcohólicas en el marco de la Ley N° 259.

Durante el periodo 2016 – 2019 el programa, dirigido a las vendedoras en vía pública, reforzó los mensajes: No vender a menores de edad, no vender a personas en estado de ebriedad, no vender bebidas adulteras. Y el programa dirigido a los fraternos reforzó los mensajes: “Cuido a mi familia en todo momento”. “Me divierto sin perder el control”. “Celebro responsablemente”. “Pongo en alto la imagen de nuestro folclore y evito los excesos”.

“La cerveza en la fiesta del Gran Poder tiene un significado ritual, es dinamizadora de las relaciones familiares, sociales y hasta comerciales entre los participantes, aporta en gran medida a la reactivación de la economía de la ciudad de La Paz y, sobre todas las cosas, es parte de una tradición que está a punto de cumplir el primer siglo de vida”, concluyó el ejecutivo de la CBN.

La cantante argentina lanza su nueva propuesta musical como adelanto a su quinto álbum de estudio.

Luego de varios meses en el estudio, trabajando en música nueva, Silvina Moreno presenta Ley de Atracción, el primer single adelanto de su quinto álbum de estudio. Para este proyecto, que verá la luz en los próximos meses, la talentosa artista argentina vuelve a trabajar con el reconocido productor Edu Cabra, para experimentar nuevos estilos y colores musicales.

Ley de atracción muestra esta nueva búsqueda musical: Silvina llevó al productor la propuesta de grabar una bachata actual y, entre ambos, generaron una canción que toma prestadas las formas del género, al tiempo que suma otras influencias como el trap y el Groove. Con el acompañamiento de una gran banda de músicos dominicanos, incorpora instrumentos de cuerda y percusión, sumando en esta oportunidad la loopera para ampliar los recursos sonoros.

Sobre el proceso de composición de este track, Silvina cuenta, “Es la primera vez que exploro con la bachata, y me gustó como quedó el resultado al experimentar con un género distinto. Mi voz no suena relacionada a ese género y cantar sobre una base con su rítmica le dio un toque con el que estoy muy feliz. Trabajar de nuevo con Edu fue un lujo; lo hicimos a la distancia, pero con mucha fluidez y confianza. Estoy muy agradecida de haber vuelto a crear con él.”

Silvina también explica la idea de la canción, “La letra habla de las relaciones humanas, de cómo el amor propio atrae. Cuando uno decide amar desde un amor propio, desde un lugar luminoso y de abundancia, atrae”. El videoclip, realizado por Ivan Pierotti (Elefante diamante), juega con representaciones simbólicas de las relaciones humanas y acompaña perfecto el trabajo de la cantautora.

Sobre Silvina Moreno

Es una de las artistas femeninas más completas que ha dado la música argentina en los últimos tiempos: multi-instrumentalista y compositora, posee un gran manejo escénico, con humor y calidez. Su música transita por un punto medio entre lo alternativo y lo pop, con una propuesta que conecta diferentes géneros y es un claro reflejo de su frescura y simpatía.

Dueña de una carrera atípica, desde pequeña tenía claro lo que quería ser y a los 20 años se radicó en Estados Unidos para estudiar en Berklee College of Music, donde se graduó con honores.

Sobre Sony Music

Es una de las compañías de entretenimiento más grande a escala mundial. Posee más de 200 sellos discográficos en 44 países, incluyendo Arista Records, RCA Records, Columbia, EPIC y Ariola. Sony Music posee multitud de websites de música y estilos de vida alrededor del mundo reunidos bajo el nombre de click2music.com. Algunos de nuestros artistas son: Shakira, Britney Spears, Gustavo Cerati, Los fabulosos Cadillacs, AC/DC, Chayanne, Camila, Julieta Venegas, Franco De Vita, Marc Anthony, entre muchos otros. Sony Music Entertainment es la mayor compañía discográfica mundial y parte de Sony Music Corporation.

Labbi Ventures presenta en el país su plataforma de venta directa de farmacias a laboratorios, poniendo en el centro del ecosistema de salud al paciente y sus necesidades.

Santa Cruz 8 de junio de 2022 – Labbi Ventures, el primer ecosistema healthtech en la región surgido desde la industria farmacéutica, lanza su plataforma para farmacias en Bolivia. Labbi B2B comienza a operar en el país, con el apoyo de Bagó Bolivia como su primer cliente y amplía la oferta sumando a más laboratorios y medicamentos. La plataforma de Labbi B2B buscará eficientizar la logística en la compra-venta de medicamentos, con un aporte de innovación y agilidad para la cadena de valor y los consumidores.

Con el propósito de poner a las personas en el centro de su plataforma de salud y bienestar, Labbi creó un modelo de negocio apalancado en las farmacias de cercanía como protagonistas centrales del ecosistema.

¿Cómo funciona? Los pedidos recibidos a través de Labbi son procesados por la plataforma y transferidos a los laboratorios. A través de la aplicación Labbi B2B, las farmacias tienen un contacto directo con ellos que producen los medicamentos, eficientizando la cadena de valor y fortaleciendo el vínculo entre ellos.

Labbi B2B lleva poco tiempo de operación en Bolivia y ya logró sumar más de 3.250 farmacias independientes en los primeros meses y planea seguir llevando este servicio a cada vez más locales de todo el país.

“Estamos orgullosos de comenzar nuestras operaciones en Bolivia, con una plataforma que pone su foco principal en la comodidad de las personas que pueden llevar al siguiente nivel su experiencia con el ecosistema de salud y bienestar. La simplicidad de compra y la cercanía son dos atributos fundamentales con los que esperamos hacer nuestro aporte de valor a los consumidores y las farmacias bolivianas”, comentó Juan Cruz Forgioni, líder de Labbi Ventures, acerca del desembarco de Labbi en Bolivia.

El registro y uso de Labbi B2B es gratuito para todas las farmacias que permite acceder a un mayor número de ofertas y productos. Del mismo modo, la plataforma les abre la posibilidad a los fabricantes y laboratorios de llegar a casi el 100% de las farmacias del país, con menos fricciones administrativas y/o geográficas. Esta posibilidad implica una mejor segmentación y una alineación estratégica con los objetivos de los laboratorios.

“Desde Bagó buscamos constantemente la innovación y la búsqueda de soluciones que nos permitan llevar mejoras a nuestros clientes. Estamos entusiasmados de poder sumarnos a la plataforma de Labbi B2B como los primeros clientes y poder ser pioneros en este proyecto de venta online. Entendemos que con la experiencia en negocios online de Labbi se podrá potenciar aún más este servicio, en donde siempre lo primordial será el paciente”, agregó María Renee Centellas, CEO de Bagó Bolivia sobre su participación en la plataforma de Labbi B2B en el país.

Asimismo, Labbi también presenta en el país Labbi Go, una aplicación que acerca a las farmacias pedidos y consultas de pacientes que, en un radio de 2km, buscan reservar y retirar medicamentos, y/o comprar productos de consumo masivo para que les lleguen a sus casas.

Labbi Go es un servicio gratuito para las farmacias adheridas, que pueden activar o desactivar la aplicación según su conveniencia. Con esta plataforma, es posible llegar a los consumidores sin que tengan que acercarse al punto de venta, integrar a otros consumidores y contar con información clave sobre las ventas.

Este servicio de Labbi Go, con tan sólo un mes de operación en La Paz como prueba piloto, ya cuenta con casi 1.660 descargas y se espera un amplio crecimiento de este número una vez que la aplicación llegue a toda la ciudad.

Desde 2020 a la fecha, Labbi ya sumó a casi 20 personas en su equipo de trabajo, distribuidas en sus distintas sedes en Argentina, Bolivia y Uruguay. Además, desde su creación la compañía ya invirtió casi $1.5 millones de dólares en el desarrollo de sus plataformas, tanto para Labbi B2B como para Labbi Go.

Los nuevos canales de relacionamiento y la experiencia cada vez más digital allanan el potencial transformador de la tecnología hacia todos los actores de la cadena de valor farmacéutica. Desde allí, Labbi apalanca su objetivo de consolidarse a futuro como un portal de salud de ciclo completo, en el que cada persona pueda chatear con profesionales con la historia clínica y la medicación recetada especificadas en su dispositivo, y que además gestione con precisión su adherencia a tratamientos, consultas y, estudios médicos. 

Acerca de Labbi Ventures

Labbi acerca por primera vez la tecnología a pequeños y medianos comerciantes para que puedan digitalizar y potenciar sus negocios. La plataforma está basada en el principio de economía colaborativa en donde más conexión y simplicidad se traduce en un mejor servicio, tanto para el usuario como para las compañías.

Labbi Ventures tiene como inversor mayoritario al Grupo Bagó, con más de 85 años como protagonista relevante de la industria farmacéutica latinoamericana, y cuenta con el soporte tecnológico de la incubadora digital YOPLabs.